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可口可樂計劃將于年底前在全球25個市場推出可樂咖啡

來源:飲料網 食品飲料經商之道 | By 任芳 2019-07-01 瀏覽(195)

可口可樂CEO James Quincey在一次分析師電話會議上表示,可口可樂去年在亞洲市場成功地進行可口可樂咖啡(Coke Coffee)試點后,目前計劃今年底前在25個市場正式推出這款產品。這也意味著可口可樂公司首次在其同名品牌產品線上,增加了即飲咖啡品類。

可口可樂

據了解,即飲咖啡是當下整個咖啡市場增速最快的品類。根據英敏特的數據, 2016年至2017年,即飲咖啡品類增速達到31%;歐睿的數據則顯示,到2022年,全球即飲咖啡市場預計的增長規模將達到31億美元的,增速將超過瓶裝水和軟飲料。

可口可樂咖啡這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結合,咖啡因含量低于咖啡、高于普通的可樂。可口可樂咖啡的設計初衷是為了在下午三點左右工作時,消費者的能量低迷等情況下向其推出的。

去年8月,可口可樂宣布以51億美元收購咖啡連鎖品牌Costa,并表示將借助Costa的咖啡供應鏈、自動售貨和分銷渠道等補充可口可樂現有的咖啡專業能力。這一收購將于今年上半年全部完成。

Quincey表示,可口可樂收購Costa Coffee的表現符合預期:“展望第二季度,我們將推出首個即食Costa產品,并希望在未來幾周能聽到更多這樣的消息。”

可口可樂也正在探索Coke Energy品牌的另一個延伸。Quincey說:“這將可口可樂原有的品牌優勢之一,即它的能量提升,提升到一個新的水平和口味。”

然而,創新并不局限于可口可樂品牌。Quincey補充道:“我們正在引進其他品牌,并進軍新的領域。例如,我們在歐洲的領先果汁企業Innocent就將業務擴展到植物性飲料。簡單地說,在我們的挑戰者品牌中,我們最近在美國的高檔果汁品牌中推出了一個新的奶昔系列。”

此外,可口可樂也在改變其運作方式。Quincey表示:“例如,可口可樂創建了一個新的運營集團Global Ventures。我們的目標是加速我們的一些業務,比如Innocent 和Costa Coffee,它們有跨越傳統邊界的增長潛力。”

“雖然收購Costa Coffee是進入熱飲市場的一個重要切入點,但它的意義還不止于此。Costa是可口可樂進軍咖啡行業的一個平臺。”

據了解,可口可樂2019年第一季度的凈收入增長了5%,達到80億美元。

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核心內容:可口可樂 | 類別:飲料
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